文化和旅游部近期發(fā)布國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2025年前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。2025年上半年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入71292億元，比上年同期增長7.4%。當(dāng)這些數(shù)字與一系列新華文旅指數(shù)的曲線相互印證，不僅勾勒出“十四五”以來文旅融合的發(fā)展軌跡，更標(biāo)志著文旅產(chǎn)業(yè)已告別“圈地賣票”的粗放時代，全面邁入以“數(shù)智賦能、全域融合、價值共生”為特征的新時期。

喚醒“沉睡”的文脈：當(dāng)古老與時尚重逢

圖為游客在大同古城內(nèi)的華嚴(yán)寺景區(qū)前合影留念（劉佳琪 攝 新華社發(fā)）

深冬時節(jié)，盡管塞北寒風(fēng)凜冽，但大同古城的東南邑街區(qū)內(nèi)卻涌動著創(chuàng)意的熱潮。一家咖啡館內(nèi)，一位來自北京的年輕游客手捧印有“華嚴(yán)·寺時”字樣的咖啡，用手機(jī)輕輕掃描杯身，遼代大殿的AR立體影像瞬間在屏幕上“活”了起來。不遠(yuǎn)處的街角，人們排隊品嘗著口感奇特的“陳醋冰激凌”，挑選著造型呆萌的“佛小伴”玩偶。入夜，大型沉浸式演藝《如夢大同》拉開帷幕，數(shù)千名觀眾在光影交錯中，體驗一場“穿越之旅”。

這種“傳統(tǒng)美學(xué)+現(xiàn)代科技”的敘事方式，正在重塑這座曾經(jīng)的“煤都”。通過“地下挖煤”向“地上挖文”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大同走出了一條資源型城市的新路。據(jù)新華指數(shù)研究院發(fā)布的《中國·大同旅游發(fā)展指數(shù)》監(jiān)測，2025年1月至10月，大同旅游發(fā)展指數(shù)月均值達(dá)1548.81點，同比增長10.36%；更令人欣喜的是，過夜游客占比攀升至55%，超過45%的游客選擇停留2至3天。

圖為模特在中國國際時裝周·楚雄時裝周彝繡非遺創(chuàng)新專場上展示時裝（新華社記者 金良快 攝）

與大同的數(shù)字化突圍遙相呼應(yīng)的，是云南楚雄彝繡的時尚轉(zhuǎn)身。曾經(jīng)，這里的刺繡只是深山里繡娘們的家務(wù)活。而如今，在大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)導(dǎo)航下，古老的紋樣開始與現(xiàn)代審美接軌，不僅登上了紐約、米蘭時裝周的T臺，更與阿迪達(dá)斯、星巴克等國際品牌實現(xiàn)了跨界聯(lián)名。

“借助大數(shù)據(jù)，一方面分析市場銷售數(shù)據(jù)，了解不同款式、圖案、色彩的彝繡產(chǎn)品銷量情況……另一方面，通過收集消費者反饋數(shù)據(jù)，把握消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、設(shè)計風(fēng)格的偏好?！背壑菸Ｎ?、宣傳部部長李汶娟此前接受采訪時表示。2024年，楚雄彝繡產(chǎn)值突破11.3億元，帶動6萬多名繡娘實現(xiàn)了“背著娃、繡著花、養(yǎng)好家”的夢想，其中還包括2000多名殘疾人繡娘。非遺，在這里不再是博物館里的陳列品，而是完成了從“指尖技藝”到“指尖經(jīng)濟(jì)”的華麗蝶變。

山河萬里的合奏：從鄉(xiāng)村突圍到南北共鳴

當(dāng)目光從精致的非遺轉(zhuǎn)向廣袤的山河，全域旅游的浪潮正在打破地理與季節(jié)的界限。

圖為甘肅臨夏回族自治州康樂縣八松鄉(xiāng)納溝村景色（無人機(jī)照片? 新華社發(fā)）

在西北內(nèi)陸的甘肅，鄉(xiāng)村旅游正成為鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。從嘉峪關(guān)漠落客棧的“圍爐聽風(fēng)”到張掖“祁連牧歌”的油菜花海，甘肅通過打造“隴上鄉(xiāng)遇”品牌，將鄉(xiāng)村民宿升級為高品質(zhì)的度假目的地。數(shù)據(jù)印證了這一變革的成效：2025年一季度，甘肅鄉(xiāng)村旅游接待人次超4259萬，同比增長10.16%；鄉(xiāng)村游客旅游花費141.18億元，同比增長15.92%。，證明了“詩與遠(yuǎn)方”同樣能成為富民的“聚寶盆”。

在陜北黃土高原上，安塞正擂響“文化富民”的鼓點。當(dāng)?shù)貙⒀?、農(nóng)民畫等鄉(xiāng)土藝術(shù)，轉(zhuǎn)化為可體驗、可帶走的文旅產(chǎn)品。2024年，“安塞民間文化發(fā)展指數(shù)”攀升至103.37點，古老的民間藝術(shù)，正從地域“軟實力”蛻變?yōu)橥苿影l(fā)展的“硬支撐”。

與此同時，在長江流域，數(shù)字技術(shù)正在縫合歷史的斷章。南京推出了“數(shù)字長江”元宇宙博物館，讓游客能通過VR視角“飛越”南京長江大橋；重慶則啟動了“三峽數(shù)字博物館”建設(shè)，將28萬件珍貴文物搬上云端。這種多點支撐、集群共進(jìn)的態(tài)勢，正如《中國·長江文化發(fā)展城市指數(shù)報告》所揭示的那樣，一條以文化為內(nèi)核、數(shù)字為紐帶的長江文化協(xié)同發(fā)展帶已然成型。

在武漢舉行的首屆長江文化藝術(shù)季開幕式（新華社記者 肖藝九 攝）

自2024年“爾濱”爆火拉開南北互游序幕后，2025年冬季，沈陽都市圈進(jìn)一步將這股熱潮推向縱深。通過“南北雙線”聯(lián)動策略，沈陽不僅向北與哈爾濱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更向南深入成都展開推介。在成都的街頭，沈陽文旅不僅帶去了“北國雪韻”，更派發(fā)了溫泉滑雪住宿體驗券，誠邀南方游客體驗零下二十度的熱情。這種將“冷資源”打包成“熱經(jīng)濟(jì)”的跨區(qū)域聯(lián)動，讓冰雪與溫泉成為了連接南北游客的溫暖紐帶，也讓旅游市場燃起了“冬天里的一把火”。

文化出海新航道：從“老三樣”到“新三樣”

當(dāng)中華大地上的文脈被數(shù)智科技重新擦亮，中國文化出海的航船也駛?cè)肓诵碌乃?。如果說曾經(jīng)的中華文化出?？康氖谴善鳌⒔z綢、茶葉這“老三樣”，那么在2024年，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游正迅速崛起為中華文化走出去的“新三樣”。

來自《中國（浙江）文化“新三樣”出海洞察報告》揭示了這一趨勢：2024年我國文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)視聽等具有數(shù)智元素的文化貿(mào)易總額突破3700億元，增速顯著高于傳統(tǒng)貿(mào)易。

圖為在杭州一家索尼門店拍攝的首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》中悟空的形象海報 （龍巍攝 新華社發(fā)）

在游戲領(lǐng)域，現(xiàn)象級產(chǎn)品《黑神話：悟空》橫空出世，讓全球玩家驚嘆于東方美學(xué)，中國自研游戲海外銷售收入連續(xù)五年超千億元人民幣。在影視領(lǐng)域，中國微短劇異軍突起。2024年國內(nèi)市場規(guī)模首次超過電影票房，ShortMax、FlickReels等中國企業(yè)開發(fā)的應(yīng)用長期霸榜海外。在文學(xué)領(lǐng)域，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外用戶超3.5億，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。

回望“十四五”，一系列文旅指數(shù)，記錄的不僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，更是發(fā)展質(zhì)量的蛻變。當(dāng)厚重的文脈被數(shù)智科技重新擦亮，當(dāng)廣袤的山河被全域旅游重新定義，中國文旅產(chǎn)業(yè)又站在了新的起點，正推開“十五五”的大門，去探索山河與人文的無限可能。(執(zhí)筆：王洪波， 參與調(diào)研：劉耀芳、胡蓉、王澤君、潘宇昕)