新華財經(jīng)北京12月29日電（記者丁雅雯）隨著全國多地氣溫持續(xù)走低，一股以御寒、養(yǎng)生、舒適為核心訴求的“暖經(jīng)濟”全面興起，成為驅(qū)動季節(jié)性消費的重要力量。

寒冷天氣直接拉動了以“溫暖”為主題的餐飲消費。美團數(shù)據(jù)顯示，入冬以來，火鍋、燒烤等餐飲“暖消費”需求升溫，其中，火鍋店餐飲堂食線上交易額位居全品類第一，持續(xù)占據(jù)餐飲消費熱點。自美團“火鍋季”開啟以來，平臺上的相關(guān)主題團購訂單量較去年同期增長超330%。消費偏好也呈現(xiàn)出新特點，與往年相比，具有滋補養(yǎng)生屬性的黑山羊火鍋、菌菇火鍋、火鍋雞等品類更受歡迎，線上交易額同比增長均超70%，反映出消費者對健康與風(fēng)味融合的關(guān)注度持續(xù)提升。

對溫暖的追求正驅(qū)動家居生活向智能化、舒適化深度演進。在蘇寧易購等線下賣場，針對冬季痛點的“神器”層出不窮：實現(xiàn)“零冷水”即開即熱的熱水器、可預(yù)約早餐的智能蒸烤箱、具備“空氣洗”祛味護理功能的洗烘產(chǎn)品，以及支持手機APP遠程操控的取暖設(shè)備，共同構(gòu)建起智慧暖居場景。

京東相關(guān)負責(zé)人表示，如今消費者不再滿足于被動“貓冬”，而是希望通過“暖科技”主動營造恒溫、恒濕、智能便捷的理想居家環(huán)境，催生了活躍的“居家暖冬經(jīng)濟”。

消費平臺“什么值得買”的數(shù)據(jù)顯示，11月，取暖家電成為增長最快的品類之一，其中暖風(fēng)機GMV（商品交易總額）同比增長144.94%，水暖毯GMV同比增長127.34%。辦公室場景的局部加熱需求也明顯上升，加熱暖身毯GMV同比上漲127.26%。此外，伴隨北方集中供暖開始，加濕器GMV同比增長13.34%，“供暖+加濕”成為典型的配套消費模式。

在個人穿戴方面，消費者對保暖產(chǎn)品的品質(zhì)要求進一步提高?！笆裁?a href="http://www.sms286.com/quote/stockdetail/index.html?code=300785.SZ&codeName=值得買&type=5&crumb=股票,值得買&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">值得買”的數(shù)據(jù)顯示，11月“保暖”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長10.33%，羽絨服GMV同比增長17.63%。值得注意的是，以更強保暖性能為特點的鵝絨類產(chǎn)品，盡管客單價較高，GMV同比增幅高達264.73%，顯示出市場對高品質(zhì)、高效率保暖材料的強烈需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，“暖經(jīng)濟”的持續(xù)升溫，不僅是氣溫下降帶來的自然反應(yīng)，更折射出消費理念向健康化、舒適化、智能化升級的清晰趨勢。

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編輯：劉潤榕

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