新華財經(jīng)北京12月25日電（記者丁雅雯）2025年第三季度“中國線上消費品牌指數(shù)”（CBI）25日正式發(fā)布。本期指數(shù)為62.65，較去年同期增長0.92%，增速自2023年起保持增長態(tài)勢，顯示消費者在線上購物時，對品質(zhì)、品牌的重視程度持續(xù)增強。

據(jù)悉，中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數(shù)字金融研究中心、中山大學商學院合作開發(fā)。指數(shù)以淘寶天貓平臺的消費大數(shù)據(jù)為基礎，系統(tǒng)整合了不同行業(yè)品牌的銷量、搜索、客單價、新品、復購、好評率等12項指標的季度變化，刻畫了我國消費品質(zhì)的變化，助力宏觀監(jiān)測實現(xiàn)量、價、質(zhì)的全面覆蓋。

從行業(yè)表現(xiàn)看，各行業(yè)消費品牌指數(shù)存在明顯差異。更高的行業(yè)評分，意味著該行業(yè)的無品牌產(chǎn)品與低評分品牌較少，且銷售額更多集中于頭部品牌；較低的行業(yè)評分，則意味著該行業(yè)仍有較大的品牌競爭空間。與此前分布一致，CBI指數(shù)位居前列的行業(yè)為3C數(shù)碼、家用電器、美妝、運動戶外等。這表明，在這些領域中，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、功能及品牌認知的要求更高，品牌效應更為明顯。

與去年同期相比，多個行業(yè)的CBI指數(shù)保持增長，包括女裝、3C智能、日用美妝、運動戶外、寵物用品、男裝以及家裝家具。在品牌購買力指數(shù)中，一線城市仍保持在榜單最前列。

課題組成員、北京大學國家發(fā)展研究院院長黃益平表示，高質(zhì)量消費的推進，關鍵在于走出單純“比成本”的階段，轉(zhuǎn)向“比品質(zhì)、比品牌、比差異化價值”。只有以品質(zhì)競爭為核心，市場才能形成良性向上的循環(huán)。

課題組成員、中山大學副教授紀洋表示，CBI指數(shù)運行結(jié)果顯示，我國消費者在線上選購商品時，傾向于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌商品的趨勢正在增強。

紀洋表示，盡管市場上出現(xiàn)“白牌崛起”的討論，但CBI整體走勢表明，品牌消費仍處于擴張階段?！霸S多品牌方面臨戰(zhàn)略方向的困惑，在‘低價獲客’與‘價值創(chuàng)新’之間難以抉擇。從消費需求和趨勢上看，企業(yè)仍應致力于提升品牌價值，避免陷入低價競爭或通過削減產(chǎn)品功能降低成本的發(fā)展模式。”

據(jù)悉，新一期的“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）和 “線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）也于同日發(fā)布。

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編輯：幸驪莎

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