在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模再創(chuàng)新高之際，小程序游戲成為不可忽視的增量來源。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委近日發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2025年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

游戲收入及用戶規(guī)模同步增長，動力主要來自三方面。一是移動游戲品質(zhì)提升，新品市場表現(xiàn)出色；二是多款頭部常青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營；三是小程序游戲（以下簡稱“小游戲”）的強勁增長。

2025年，我國小游戲市場收入達(dá)到535.35億元，同比大幅增長34.39%。小游戲在游戲市場整體收入中所占的比例升至15%。如果與2024年的數(shù)據(jù)對比就會發(fā)現(xiàn)，小游戲是2025年游戲市場重要的“增量”來源。

2024年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為3257.83億元，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。2025年整體收入較2024年高出約250億元。而2024年國內(nèi)小游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，2025年小游戲市場收入較2024年高出約137億元。這意味著2025年，小游戲貢獻(xiàn)了市場重要的增量來源。

小游戲依托于小程序，無需下載和安裝，用戶即來即走。這種輕便的特性，對于許多非重度游戲玩家而言是友好的，這也是小游戲近年來得以高速發(fā)展的基礎(chǔ)。

根據(jù)游戲工委此前報告公布的數(shù)據(jù)，從2023年到2025年，小游戲規(guī)模連年邁上新臺階。2023年小游戲的市場收入為200億元，同比增長300%；2024年和2025年分別升至398.36億元、535.35億元。

小游戲市場發(fā)展壯大的同時，A股上市公司對該領(lǐng)域的投入也在不斷增加，一些公司已在小游戲方面取得規(guī)?；找?。

今年10月，吉比特（603444）在第三季度業(yè)績說明會上表示，今年1月至9月公司上線了《杖劍傳說（大陸版）》《問劍長生（大陸版）》《杖劍傳說（境外版）》《道友來挖寶》等新產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了增量營業(yè)收入和利潤。

其中，《道友來挖寶》是一款基于《問道手游》相關(guān)素材和挖寶玩法開發(fā)的小游戲，2025年5月上線，7月以來穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜前十。

吉比特董事長盧竑巖說：“小游戲興起后，我們注意到它是一個獲客成本低、流量非常巨大的平臺，所以我們一直在關(guān)注并嘗試。像《道友來挖寶》我們試過很多種思路，再按照可行的思路逐步迭代，這算是一個比較寬泛的能把它做起來的原因?！?/p>

“小游戲平臺的潛力我們也確實通過這款產(chǎn)品進(jìn)行了充分驗證，小游戲可以承接的產(chǎn)品很多樣，包括老IP也能在這個平臺煥發(fā)出新的生命力。圍繞這個思路，其實小游戲平臺肯定還是大有可為的，我們將來在做新產(chǎn)品設(shè)計的時候，會考慮小游戲這個平臺，結(jié)合產(chǎn)品的特點看是否有在小游戲平臺發(fā)行的潛力?！北R竑巖表示。

實際上，在輕量化的小游戲快速增長的同時，偏重度的主機游戲也保持著高速增長。2025年，國內(nèi)主機游戲市場實際銷售收入達(dá)到83.62億元，同比增長86.33%。游戲工委主任委員張毅君認(rèn)為，接下來小游戲?qū)⒗^續(xù)保持快速增長，而重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢。

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編輯：王春霞

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