新華財(cái)經(jīng)上海12月21日電（李一帆）12月19日，為期三天的2025中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海徐匯落下帷幕。作為行業(yè)年度盛會，會議吸引了眾多頭部企業(yè)代表參加。多位與會者在交流中表示，2025年，AI、引擎開發(fā)和混合現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)正成為企業(yè)技術(shù)投入的重點(diǎn)方向。其中，AI技術(shù)已深度應(yīng)用于游戲設(shè)計(jì)開發(fā)、用戶行為分析與運(yùn)營策略優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將成為未來資本投入的重中之重。

游戲+AI，邁入“實(shí)戰(zhàn)”新階段

目前，多家游戲廠商已在AI領(lǐng)域搶灘布局，廣泛應(yīng)用于游戲研發(fā)與運(yùn)營全流程。

世紀(jì)華通總裁謝斐表示，如今游戲技術(shù)對芯片、5G高速網(wǎng)絡(luò)和XR等領(lǐng)域的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)顯著，貢獻(xiàn)率已分別達(dá)到14.9%、46.3%和71.6%。在世紀(jì)華通內(nèi)部，AI技術(shù)已深度融入約80%的游戲開發(fā)生產(chǎn)流程，有效提升了創(chuàng)作效率，降低了創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)門檻。目前，公司仍在AI算法、智能NPC交互和云端算力調(diào)度等方面持續(xù)投入。謝斐透露，AI技術(shù)也應(yīng)用于行業(yè)質(zhì)量管控，并曾利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)協(xié)助警方進(jìn)行反詐宣傳，探索技術(shù)的社會價值。

三七互娛旗下37手游國內(nèi)發(fā)行負(fù)責(zé)人源浩介紹，公司正嘗試將非遺元素深度融入游戲機(jī)制，并依托自研的AI大模型“小七”來提升相關(guān)內(nèi)容的數(shù)字化效率與質(zhì)量。據(jù)了解，“小七”整合了美術(shù)、投放、客服、運(yùn)營等超40種AI能力。三七互娛財(cái)報(bào)顯示，在發(fā)行環(huán)節(jié)，由AI輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超過80%，3D資產(chǎn)占比超30%，游戲廣告視頻素材占比也達(dá)到70%。

游族網(wǎng)絡(luò)董事趙一帆表示，游族網(wǎng)絡(luò)以AI為引擎，打造覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營和本地化的全鏈路AI能力，建設(shè)了“YOOZOO.AI”內(nèi)部平臺，提升效率、優(yōu)化體驗(yàn)，推動《少年三國志》系列、《女神聯(lián)盟》系列以及《權(quán)力的游戲 凜冬將至》等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長線發(fā)展。從成效來看，市場素材生產(chǎn)效率提升3至5倍；有害內(nèi)容識別率超過95%，且攔截時間低于800毫秒；智能翻譯平臺支持16種語言，本地化成本降低80%。AI助手已能與玩家進(jìn)行富有情感的對話，提供更真實(shí)的陪伴與實(shí)時幫助。

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超表示，目前從游戲場景訓(xùn)練，到“開悟”平臺搭建，再到豐富的研發(fā)應(yīng)用探索，騰訊已經(jīng)構(gòu)建起自身的AI技術(shù)能力體系。其最新發(fā)布的AI全流程3D角色動畫制作管線，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)游戲美術(shù)等環(huán)節(jié)的全鏈路生產(chǎn)突破，部分環(huán)節(jié)的效率提升可達(dá)8倍。

綜合來看，AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用已進(jìn)入大規(guī)模實(shí)踐階段，正從生產(chǎn)效率、用戶體驗(yàn)到技術(shù)外溢等多個維度，改變著行業(yè)的生態(tài)與發(fā)展模式。

AI解放創(chuàng)意，游戲開發(fā)無需再“堆人力”

百度智能云泛科技游戲行業(yè)解決方案總監(jiān)唐俊華指出，中國游戲行業(yè)在AI相關(guān)領(lǐng)域的投入規(guī)模已達(dá)約300億元人民幣，且仍保持著高速增長態(tài)勢?！癆I已從概念階段進(jìn)入大規(guī)模實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，成為行業(yè)發(fā)展的‘效率引擎’?！?/p>

唐俊華認(rèn)為，目前AI在游戲行業(yè)主要有四個核心應(yīng)用場景。

一是游戲開發(fā)提效。圖文生成、2D立繪、3D模型生成及動作綁定等AI工具已廣泛應(yīng)用于美術(shù)、代碼開發(fā)等環(huán)節(jié)，能大幅降低人力成本、縮短生產(chǎn)周期。唐俊華透露，傳統(tǒng)模式與AI結(jié)合的游戲創(chuàng)作讓美術(shù)資源生成時間縮短80%以上，3D建模與動畫生成加速5-10倍，AI編程助手可提高開發(fā)效率30%-50%，“部分領(lǐng)先企業(yè)已將超過90%的美術(shù)工作中臺化、自動化，顯著減少了對外包的重度依賴，人力成本估算可降低40%以上?！?/p>

二是智能NPC（非游戲玩家）與虛擬交互。智能NPC正從執(zhí)行簡單腳本的“木頭人”，進(jìn)化成由多模態(tài)大模型驅(qū)動的虛擬伙伴。它們能夠理解上下文，進(jìn)行帶有情感和記憶的對話，甚至實(shí)現(xiàn)動態(tài)角色扮演，極大地增強(qiáng)了游戲的互動性與沉浸感，讓玩家擁有“真人陪玩”的體驗(yàn)，預(yù)計(jì)相關(guān)技術(shù)與成熟產(chǎn)品將很快落地普及。

三是內(nèi)容生成與“無限玩法”。唐俊華表示，傳統(tǒng)游戲中固定的劇情、關(guān)卡和任務(wù)，未來可由AI根據(jù)玩家行為自動生成游戲，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的游戲體驗(yàn)，極大地?cái)U(kuò)展了游戲內(nèi)容的邊界和可玩性，有助于降低用戶流失率。此外，代碼輔助生成與安全審查工具，也在幫助開發(fā)團(tuán)隊(duì)提升效率并保護(hù)核心資產(chǎn)。

四是AI驅(qū)動營銷與運(yùn)營。唐俊華表示，在營銷和運(yùn)營端，通過AI生成廣告素材、分析用戶數(shù)據(jù)、優(yōu)化投放，能使獲客成本降低20%-40%?；谕婕倚袨閿?shù)據(jù)的精細(xì)分層，AI能為“零氪金”“微氪金”“重氪金”等不同用戶群體提供個性化的引導(dǎo)、素材與活動策略。有企業(yè)測算，將部分預(yù)算從直接買量轉(zhuǎn)向投資AI素材生產(chǎn)工具，長期能實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的投入產(chǎn)出比。

同時，游戲內(nèi)的經(jīng)典IP角色，正借助AI數(shù)字人技術(shù)，以虛擬主播、短視頻內(nèi)容等形式“破圈”，吸引更多玩家留存，創(chuàng)造新的價值增長點(diǎn)。創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO關(guān)嵩透露，創(chuàng)夢天地依托自主研發(fā)的玩家聲音分析系統(tǒng)“風(fēng)聲”，與AI客服助力其自研游戲《卡拉彼丘》在Steam平臺的好評率提升了24%。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然也表示，目前AI已經(jīng)在賦能全天候盯盤、ROI（投資回報(bào)率）工具等方面為企業(yè)降低成本、提升流水層面帶來了切實(shí)利好。

唐俊華認(rèn)為，隨著AI嵌入游戲全管線，將驅(qū)動開發(fā)者把更多預(yù)算和注意力投向創(chuàng)意本身，“僅憑一個主題詞或一個創(chuàng)意，AI便能生成一款游戲的時代，可能即將到來?！?。

從“產(chǎn)品出?！钡健吧鷳B(tài)出?！?，AI重塑中國游戲競爭力

中國游戲近兩年出海成果斐然，2025年自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年保持在千億元人民幣以上。AI技術(shù)也成為多家游戲企業(yè)應(yīng)對本土化競爭的“出?！钡陌l(fā)力方向。在這一趨勢下，一批專注于運(yùn)營、數(shù)據(jù)與AI技術(shù)的企業(yè)也開始深耕“游戲出海+AI”這一賽道。

關(guān)嵩表示，創(chuàng)夢天地在海外精品游戲發(fā)行業(yè)務(wù)中，將AI技術(shù)作為提升運(yùn)營效率的核心引擎。通過“風(fēng)聲”系統(tǒng)，創(chuàng)夢天地能夠?qū)崟r捕捉全球主流社交媒體與玩家社區(qū)的反饋，精準(zhǔn)洞察不同區(qū)域用戶的偏好與改進(jìn)建議，為《地鐵跑酷》《夢幻花園》等長線運(yùn)營產(chǎn)品的內(nèi)容迭代與本地化優(yōu)化提供了有力支撐。其旗下的AI智能投放SaaS（軟件運(yùn)營服務(wù)）工具“創(chuàng)量”，不僅已成為國內(nèi)多款游戲的標(biāo)配，也有效推動了公司發(fā)行業(yè)務(wù)在用戶規(guī)模與營收方面的穩(wěn)步增長。

數(shù)數(shù)科技CTO兼中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周津指出，游戲出海正從流量紅利期進(jìn)入“深水區(qū)”。隨著全球用戶增長見頂、獲客成本持續(xù)攀升，“產(chǎn)品+買量”的粗放模式已難以為繼。而應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于構(gòu)建“數(shù)據(jù)+AI”驅(qū)動的增長體系。

以數(shù)數(shù)科技的“數(shù)據(jù)洞察”產(chǎn)品為例，其能夠分析玩家社區(qū)的海量文本，將輿論情緒與游戲內(nèi)的用戶畫像及行為數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，從而系統(tǒng)化運(yùn)營玩家的“情緒價值”，為版本更新、活動策劃乃至劇情走向提供決策支持，驅(qū)動情感共鳴式的付費(fèi)行為與長期留存。周津認(rèn)為，AI與數(shù)據(jù)的深度融合不僅是解決當(dāng)前的增長難題，更是推動企業(yè)形成獨(dú)特價值、行業(yè)從“產(chǎn)品出?！边~向“文化生態(tài)出?！钡年P(guān)鍵。

智譜AI開放平臺也為游戲行業(yè)提供了基于自研大模型的全面解決方案，覆蓋從代碼輔助生成、2D/3D資產(chǎn)生成，到買量創(chuàng)意、輿情分析及社交安全監(jiān)測等運(yùn)營環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)“出?！备玫貙?shí)現(xiàn)本地化適配。智譜AI珠海分公司副總經(jīng)理葛昊透露，其解決方案已助力某獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)縮短了50%的開發(fā)周期。

綜合來看，AI已深入游戲出海的研發(fā)、運(yùn)營與用戶洞察等核心環(huán)節(jié)，其作用不僅限于提升效率，更是企業(yè)在全球競爭中實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營、建立長期用戶價值的關(guān)鍵支撐。隨著技術(shù)與場景的深度融合，AI將持續(xù)推動中國游戲出海走向高質(zhì)量發(fā)展。

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編輯：葛佳明

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