新華財經(jīng)上海1月5日電（記者 楊溢仁）當(dāng)頂流熊貓IP遇上文旅創(chuàng)新，當(dāng)新消費浪潮席卷地方發(fā)展，一場以“國寶”為媒的經(jīng)濟變革正在上演。

當(dāng)前，熊貓早已不再只是憨態(tài)可掬的生物符號，更成為了激活文旅消費、拉動地方經(jīng)濟的核心引擎，在文化傳承與商業(yè)價值之間搭建起了共贏的橋梁。

流量變留量：IP聚勢激活文旅磁場

熊貓IP的破圈之力，源于其天然的全球吸引力與文化親和力。

作為世界自然基金會的標(biāo)志、中外友好的使者，熊貓自帶流量基因，而地方文旅的深度開發(fā)則讓這份流量有了落地場景。

圖為：成都著名的熊貓拍照打卡點（記者 楊溢仁攝）

來自聯(lián)合資信《2025年前三季度旅游行業(yè)運行分析》的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_49.98億，同比上升18.0%，較2019年同期跳漲8.76%，為熊貓IP的流量轉(zhuǎn)化提供了絕佳的市場環(huán)境。

另據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2026年元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費847.89億元；估算元旦假期人均每次出游花費約為597元。

業(yè)內(nèi)專家指出，新消費時代，聚焦IP的深度體驗項目明顯更易實現(xiàn)流量沉淀。

來自國金證券的研究觀點亦指出，“具備強文化內(nèi)核的IP體驗項目，游客二次消費轉(zhuǎn)化率較普通觀光景區(qū)高出3至5倍”，而這一判斷在熊貓IP的實踐中得到了充分驗證。

舉例而言，四川雅安的實踐就頗具代表性，憑借“世界上第一只大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)地”的獨特優(yōu)勢，當(dāng)?shù)卮蛟炝恕鞍惨葑咚拇āば茇埧囱虐病钡暮诵钠放?，?gòu)建起了涵蓋熊貓生態(tài)研學(xué)、主題度假、文化體驗的全鏈條產(chǎn)品體系。

從《熊貓歸來》科幻史詩劇的沉浸式演出，到“胖達星球”主題樂園的親子互動，再到 VR 技術(shù)呈現(xiàn)的“飛躍雅安”高空體驗，雅安將傳統(tǒng)的“看熊貓”觀光游，升級為多感官參與的深度體驗游，成功實現(xiàn)了流量到“留量”的轉(zhuǎn)化。

公開數(shù)據(jù)顯示，通過IP深耕模式，雅安全市2024年共接待游客3000萬人次，旅游總花費達315.19億元，分別同比增長了27.17%、39.12%，熊貓IP的變現(xiàn)能力展露無遺。

體驗融消費：場景創(chuàng)新撬動經(jīng)濟增量

新消費的核心是“個性化、場景化、參與感”，這與熊貓文旅的創(chuàng)新方向高度契合。在消費升級的浪潮下，熊貓IP不再局限于景區(qū)之內(nèi)，而是滲透到了城市消費的每一個毛細血管，形成了“IP+場景+服務(wù)”的新消費生態(tài)，這一模式恰與業(yè)內(nèi)專家對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)判相契合。

飛豬發(fā)布的元旦旅行報告顯示，2026年元旦假期的人均消費額同比提升超過30%，這意味著游客不僅“想出去玩”，更“舍得花錢玩”。

圖為：成都街邊隨處可見的熊貓周邊紀念品（記者 楊溢仁攝）

現(xiàn)階段，“IP+全場景消費”已成為文旅產(chǎn)業(yè)增值的核心路徑。多家券商預(yù)計，2025年文化IP衍生消費市場規(guī)模將突破1200億元，年復(fù)合增長率超20%，其中文旅場景將貢獻近40%的市場份額。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，成都的探索堪稱標(biāo)桿，熊貓元素已滲透到了消費的全場景——只有想不到，沒有買不到。

圖為：成都寬窄巷子中的熊貓伴手禮商店（記者 楊溢仁攝）

街頭巷尾的熊貓點心、香薰等文創(chuàng)周邊喚醒了消費者的味蕾與嗅覺；“票根+”模式將景區(qū)門票與餐飲、住宿、零售深度綁定，例如，成都大熊貓繁育研究基地，其作為熊貓旅游的核心項目，不斷進行升級改造，吸引了大量游客，基地周邊還圍繞熊貓主題，發(fā)展了眾多配套的餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，形成了熊貓經(jīng)濟的集聚效應(yīng)和完整的消費閉環(huán)；作為成都構(gòu)建熊貓文化創(chuàng)新體系的載體之一，熊貓家園潮玩中心通過潮玩、手作與IP衍生內(nèi)容，推動大熊貓文化以更年輕、更國際化的方式融入城市肌理，備受年輕游客的青睞。

圖為：各具特色的熊貓文創(chuàng)周邊（記者 楊溢仁攝）

值得注意的是，這種場景創(chuàng)新帶來的消費增量十分顯著。來自攜程等第三方出行平臺的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，成都與熊貓相關(guān)的酒店預(yù)訂量同比增長了3.2倍，其中位于大熊貓基地周邊的酒店與熊貓主題酒店各占五成；一季度，成都大熊貓相關(guān)周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷量飆升906%，顯示出其強大的吸金能力。

上海的“進寶”IP同樣是亮眼案例。作為進博會吉祥物，“進寶”周邊文創(chuàng)在展會期間持續(xù)熱銷，線下斷貨、線上售罄的盛況，也印證了文化IP與消費場景結(jié)合的巨大潛力。新消費場景的搭建，讓文化價值與經(jīng)濟收益實現(xiàn)雙向奔赴，為地方經(jīng)濟注入了持續(xù)增長的動力。

圖為：第八屆進博會上參會者排隊購買“進寶”文創(chuàng)產(chǎn)品（記者 楊溢仁）

單點聯(lián)全域：協(xié)同共生構(gòu)建發(fā)展生態(tài)

熊貓IP的價值，遠不止于文旅板塊的單點突破。其更深層的意義，在于通過“文旅+百業(yè)”的融合模式，重塑地方經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)“單點突破、全域聯(lián)動”的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，這一趨勢已成為業(yè)界共識。

來自國金證券的研究觀點認為，“IP+百業(yè)”的聯(lián)動效應(yīng)是文旅行業(yè)增長的核心動力，預(yù)計2025年文旅融合產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到7.8萬億元，其中“核心IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”模式的貢獻率將超過60%。

以四川為例，產(chǎn)業(yè)端的熊貓主題研學(xué)基地、精品民宿、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園持續(xù)落地，培育壯大了地方文旅市場主體；鄉(xiāng)村端的寶興縣，憑借村民的偶遇熊貓視頻走紅，順勢建成大熊貓國際溯源營地，2024年實現(xiàn)旅游綜合收入37億元，讓生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟優(yōu)勢。這一“IP賦能鄉(xiāng)村”的模式，與部分券商進行的2025年鄉(xiāng)村文旅振興調(diào)研結(jié)論高度契合——具備獨特IP的鄉(xiāng)村文旅項目，平均能帶動周邊3至5個村落的產(chǎn)業(yè)升級，就業(yè)崗位增長超20%。

國際端的布局同樣成效顯著，地方針對旅日熊貓的粉絲群體推出了定制旅游線路，旨在推動地方文旅走向全球。2025年前三季度，四川入境旅游整體表現(xiàn)強勁，?來自攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，?四川入境旅游熱度同比2019年增長超過3倍?，成都大熊貓繁育研究基地等熊貓主題景點是境外游客的核心打卡地；同時，?全國免簽入境外國人數(shù)量達2089萬人次，同比增長超50%?，來自免簽國家的入境游訂單增幅平均高達153%，這一趨勢對四川熊貓IP旅游線路形成了有力支撐。

?眼下，熊貓IP儼然成為了地方經(jīng)濟的“連接器”——它串聯(lián)起生態(tài)保護、文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展，形成了良性循環(huán)。在生態(tài)維度，熊貓IP的火爆倒逼地方加強生態(tài)保護，守護“國寶”的生存家園；在文化維度，熊貓文化通過創(chuàng)新載體得以傳承傳播；在經(jīng)濟維度上，全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動升級推動地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

熊貓IP的成功實踐，印證了新消費時代“文化賦能經(jīng)濟”的底層邏輯：一個有生命力的IP，不僅需要自帶流量的文化內(nèi)核，更需要場景化的落地載體、全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動支撐。

正如不少業(yè)內(nèi)專家強調(diào)的，頂流文化IP的乘數(shù)效應(yīng)，已成為地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的核心抓手，其帶動的不僅是單一產(chǎn)業(yè)的增長，更將是區(qū)域經(jīng)濟生態(tài)的全面升級。

未來，隨著元宇宙、數(shù)字孿生等技術(shù)的融入，熊貓IP有望打破物理空間的限制，衍生出更多元的消費場景；而“IP+鄉(xiāng)村振興”“IP+國際傳播”的模式，也將為更多地方提供發(fā)展借鑒。當(dāng)文化符號與新消費需求深度融合，撬動的不僅是地方經(jīng)濟的增長，更是生態(tài)、文化、經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的全新未來。

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編輯：林鄭宏

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